讓耶穌做牧者 進入社群做屬靈策展人
2016-07-23

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全球過半的人口都在網路社群裡,數目高達45億人,而光是臉書用戶就多達16.5億,網路社群裡有全世界最大的國家、企業、學校,人潮都在這裡,企業看見市場,都已搶佔建立商業王國,對教會而言,看見最大的禾場就在手機裡。「外邦人的價值觀是轉錢,教會的價值觀是得人,賺取靈魂!」詹鴻恩牧師鼓勵教會搶進網路社群得人靈魂。
教會為什麼能經營網路社群?網路社群是一群因有共同的信念、關係、喜好、需要、興趣、訴求的網友群聚在一起,原來社群的原意跟教會的希臘文是一樣的,是一群被呼召的人聚集在一起,新生命小組教會傳道陳凱莉分享,「社群在哪裡,哪裏就有建立教會的可能!」

而在網路社群中卻隱藏著極大的危機,因為裡面沒有牧者,群羊在其中恣意而行,例如最近臉書有一個國高中生的熱門社團,專門讓帥哥美女分享自拍照,學生以「秒殺」速度被吸進去,與當中的社群頻繁互動,但因為缺乏牧者,如果情慾主導社群,恐怕會演變成走調的交友專區。

「福音是人類唯一的希望!」陳凱莉傳道說,對教會而言,危機就是契機,教會有一個迫切的負擔,必要贏得網路社群,「萬民都在手機裡,教會要經營網路社群,這是贏得萬民的最佳管道!」陳凱莉傳道說。

「經營網路社群,就是轉化人人作屬靈策展人」,要在網路社群中建立教會,需要學習做主門徒,成為屬靈策展人,「把主耶穌基督帶進網路社群中,讓耶穌作網路社群的主,使這個社群產生質變,這個社群就會成為教會!」

萬民都在手機裡,屬靈策展人都預備好了,要被差進去建立新媒體教會,但建造成功的關鍵在於「你有沒有經營網路社群?」,經營的第一步首先要認識網路社群,「網路社群就是我們要贏得的福音對象與禾場,」新媒體團隊劉宜佩分享,「每個人背後都有許多關係網,現在都在網路社群平台生。」,教會要鎖定分眾的福音對象,分類分題經營。

新生命小組教會新媒體團隊歸納經營網路社群金鑰,共有八大心法:團隊人才、挖掘議題、內容呈現、串連平台、經營社群、品牌行銷、虛實活動、進入教會。

心法一:團隊人才,不是訓練教會事工部門,而是成全教會每一個弟兄姊妹,不受專業或信主年日長短限制,人人都能從上帝賦予的個人特色找到角色,牧養網路社群中的關係網。例如,教會小組粉絲團「O&O」,有歌唱的、有跳舞的、有運動的、有愛心的⋯將各類人才組織起來在粉絲團上牧養粉絲。

心法二:挖掘議題, 團隊聚起來之後做什麼?要找出社群關心的人事物,就是他們有感的議題,也就是最即時、最熱門、最需要、最貼近或是最感人的話題。教會要學習與社群對話,因為議題本身就是餌和魚礁,可讓粉絲群聚在你的社群裡。

心法三:內容呈現,從以產生內容爲中心,變成以經營網路社群為中心,分眾找到個別的需要,滿足需要,也可以就地取材,運用社群特質,讓他們渴慕共創,用內容去吸引社群一起經營內容,讓他們也進入成為策展人,一起經營社群。

心法四:串連平台, 一個是串連平台、一個是串連社群,不只有臉書,還有Instagram、Twitter、Facebook,在每個平台上經營社群,就可以多元、多次、多方接觸人。可以在一個粉絲團下面設立子社團,或是與其他粉絲團一起串連,就有分流跟回流的效果。

心法五:經營社群,「千萬不要以為粉絲團就是經營社群,經營社群時要去思想,如何得著他們?」經營社群如同經營小組,要去關心牧養線上會友,也就是粉絲,在臉書第一時間能夠知道羊群狀況,透過他們分享的議題彼此互動,注意他有沒有按讚、留言、直撥、參與、分享,一定要去民數記社群裡的粉絲,哪些是在核心、哪些是在外圍。

若漸漸發現粉絲團人數開始成長,就要分眾,如同小組增長就要分群,策展人就是要讓別人也能成為策展人,不是來教會而已,而是要讓人在新媒體裡面繼續做策展人的牧者,「要差遣他回去,成為社群的領袖!」

心法六:品牌行銷,抓住每個社群不同的獨特點,做品牌行銷。發展每個教會與小組的獨特性,讓人有記憶點,品牌塑造的過程可以加值理念,甚至可以帶動議題方向。塑造品牌故事、意見領袖的打造、讓粉絲團可以做周邊商品,或是名人代言。讓品牌辨識度大為增加,透過品牌行銷,人人都有機會!

心法七:虛實活動,把人從虛擬社群帶到實體聚會,例如演唱會、小組活動、佈道會,在實體活動中,讓牧區小組的團隊進場,跟社群建立關係,預備繼續跟進的條件。

心法八:進入教會,跟社群建立「真實」的關係後,幫助他們進入小組或事工,在實體教會中建造,幫助他回到網路裡成為屬靈策展人,贏得萬民。



葛兆昕牧師表示,若是只做臉書,不會真正建立教會,「這就跟只講道禱告,不探訪、不跟進一樣!」,也就是無法經營新媒體教會,鼓勵大家進入網路社群,「要用建造教會的規格去建造粉絲團,進入網路社群這麼大的教會,每個人都要起來當社群裡的牧師!」



新莊長老教會游博宏牧師跟上新媒體的腳步,最近特別喜歡玩自拍神器,他表示,聽完分享就像被打醒,原來社群也能分眾,鼓勵大家網路社群的牧養可以直接進去,「當議題被發掘後就要牧養,如果沒辦法把他們虛實整合,就沒有意義」。

「你要建立教會嗎?改變你宣教的思維與策略,普天下的萬民都在手機裡(網路社群)!」,顧其芸牧師最後強調,經驗法則已無法應付無可預測的世界了,所以要讓造天造地的上帝來帶領教會做媒體,「經營網路社群最重要的是啟示,新媒體的特質就是R&D,也就是創造並延伸發展的特性,要不斷尋求、突破、創作。」

新生命小組教會主任牧師顧其芸鼓勵會眾:「上帝是虛的還是實的?當人看不見祂就表示祂不存在嗎?祂卻是真實的,要透過基督徒把祂帶出來!」進入到網路社群裡,讓每個人起來做屬靈策展人。然後門徒萬民。

記者林佳君/台北報導

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